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品牌信任对消费者口碑传播的影响——品牌涉入的调节作用期刊论文

编号：

9b8decd2-eae8-463e-bfdb-29c10dbc6c82
作者：

万广圣#; 杨毅;
地址：

上海健康医学院信息技术与管理学院;西安理工大学经济与管理学院;
语种：

中文
期刊：

商业经济研究 ISSN：2095-9397 2018 年 05 期 (43 - 45) ; 2018/3/8 12:38:00
收录：
关键词：

品牌信任口碑传播意向品牌涉入调节作用
摘要：

本研究旨在考察品牌信任对消费者口碑传播意向的影响作用问题。基于电子产品行业背景,通过问卷调查收集了420份有效样本,对概念模型和假设进行检验。研究结果显示,品牌信任和品牌涉入对消费者口碑传播意向有显著影响;同时,品牌涉入会调节影响消费者品牌信任与口碑传播意向的关系,随着品牌涉入度的提高,品牌信任对消费者口碑传播意向的正向影响能力会逐步减弱。
推荐引用方式
GB/T 7714：

万广圣,杨毅, 等. 品牌信任对消费者口碑传播的影响——品牌涉入的调节作用 [J].商业经济研究,2018(05):43-45.
APA：

万广圣,杨毅.(2018).品牌信任对消费者口碑传播的影响——品牌涉入的调节作用 .商业经济研究(05):43-45.
MLA：

万广圣, et al. "品牌信任对消费者口碑传播的影响——品牌涉入的调节作用" .商业经济研究,05(2018):43-45.

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